Luis Bassat, galardonado como el mejor publicitario español del siglo XX en 2000, es un destacado referente en creatividad. Para él, la creatividad implica abordar las cosas de una manera diferente a la convencional, mejorando y simplificando la vida de las personas. Destaca la importancia de comunicar de manera efectiva, evitando errores comunes como hablar de temas irrelevantes, leer discursos de manera poco natural o perderse al hablar en público. Subraya la necesidad de enseñar habilidades de comunicación verbal desde temprana edad, como hacen en los Estados Unidos, para fomentar una comunicación efectiva en el futuro.
La creatividad es ir por la vida pensando cómo mejorar las cosas